Таргетинг для рекламы вашего бизнесаTargeting to advertise your business
Blog - Таргетинг для рекламы вашего бизнесаTargeting to advertise your business
Для многих пользователей интернета слово «Таргетинг» является каким-то непонятным термином. Впрочем, ничего удивительного, ведь это узко-специализированное понятие, которое применяется в интернет маркетинге и веб-аналитике. Для рядового пользователя данный термин не представляет никакого интереса. А вот для владельца бизнеса, специалиста по SMM-продвижению, PR-менеджера, наоборот – это важный и крайне полезный инструмент.

Основные понятия таргетинга

Если говорить упрощенно, то таргетинг представляет собой некий механизм, используемый в маркетинге. Он нужен для того чтобы выделить из миллионов пользователей именно ту целевую аудиторию, до которой вы хотите донести информацию. Правильная настройка таргетинга позволит выделить аудиторию по таким критериям, как пол, возраст, место проживания, предпочтения в музыке, брендах одежды, хобби и т.д. Для чего это нужно? Очень просто. Заказчик, например магазин спортивной одежды, имеет определенный бюджет, который он готов потратить на рекламную кампанию в интернете. Соответственно, он должен быть уверен, что рекламные ролики или рассылка дойдут до потенциального покупателя. Кого можно отнести к данной категории? Это взрослый человек, мужчина или женщина, увлекающиеся спортом. То есть, те, кого может заинтересовать спортивная одежда. Проживать эти мужчина или женщина должны в стране или регионе, где магазин осуществляет продажи. Нет смысла показывать рекламу человеку, живущему за границей, ведь он попросту не сможет совершить покупку. Соответственно, владельцу магазина нет смысла платить за показ рекламы данному пользователю. Таким образом, мы видим, что таргетинг реклама является наиболее эффективной. Она будет показываться только тем, кто действительно способен на нее откликнуться. И при этом, не платить лишние деньги за показы, которые будут бесполезными. таргетинг    

Отличия таргетинговой рекламы от контекстной

Непосвященному человеку может показаться, что оба эти вида рекламы являются идентичными. У владельца магазина или фирмы может возникнуть мысль «сейчас настрою таргетинг», и пользователи сразу увидят контекстную рекламы в баннерах. На самом деле, это абсолютно разные вещи, и даже цели у них отличаются. Таргетинговая реклама ориентирована на пользователей, которые соответствуют заданным критериям. И здесь не имеет значения, искал ли тот или иной пользователь рекламируемый товар. Возможно, он вообще понятия не имел о существовании такого товара. А, узнав, может стать потенциальным покупателем. Контекстная реклама ориентирована на тех пользователей, которые уже искали нужный им товар или услугу. Следовательно, им будет высвечиваться реклама продукта, которым они уже интересовались, причем в недавнем времени. Спустя полгода-год, если пользователь больше не искал необходимую ему вещь, то реклама перестанет высвечивать предложения, связанные с этой вещью. Таким образом, становится ясно, что задача контекстной рекламы – ответить на конкретные запросы пользователей, а задача таргетинговой рекламы – этих самых пользователей найти. И это важно понимать. Так как контекстная реклама привлекает людей, которых и так уже можно назвать потенциальными клиентами. Она просто перенаправит их к вам. А таргетинг дает возможность сформировать у человека желание стать покупателем, подтолкнуть его к этому шагу. А значит, эти два вида рекламы не стоит рассматривать, как взаимозаменяемые. И нужно знать, какой из них сработает в каждом конкретном случае. С другой стороны, они превосходно работают вместе, хотя и требуют большего бюджета на рекламную кампанию. таргетинг  

Важность настроек таргетинга

Прежде чем приступить к настройкам, необходимо понять, какие из них понадобятся. А для этого используется анализ данных. Данные проще всего собрать из файлов cookie, с помощью которых можно определить интересы, вкусы, потребности пользователей, а также их финансовые возможности. Да, такая кропотливая и монотонная работа, как анализ, требует усидчивости и внимательности или же привлечения соответствующих специалистов, которые и займутся этой работой. Получив данные и проведя анализ, можно получить целостную картину в виде графика или диаграммы. Это наиболее удобные решения, которые позволяют быстро и легко увидеть интересующую вас информацию. Теперь о том, по каким параметрам и как настроить таргетинг лучше всего. Таких критериев, на самом деле, не так много: • Географическое месторасположение – реклама будет показываться только тем пользователям, которые проживают в вашем регионе/стране: • Социально-демографический параметр – пол, возраст, место работы или учебы, примерный уровень дохода; • Время показа – реклама показывается именно в то время, когда пользователи вероятнее всего находятся в интернете; • Поведение пользователя – определяется, что он искал в сети, например, «купить телефон»; • Интересы пользователей – реклама демонстрируется только тем людям, которым интересна та или иная сфера. Сделав нужную вам выборку, вы сможете охватить «свою» целевую аудиторию, и существенно повысите объемы продаж.The word » Targeting » s an incomprehensible term for many Internet users However, it is not surprising, because it is a highly specialized concept used in Internet marketing and web analytics. For the average user, this term is of no interest. But for the business owner, SMM promotion specialist, PR manager, on the contrary, this is an important and extremely useful tool.

Targeting concepts

Simply put, targeting is a mechanism used in marketing. It is needed in order to select from the millions of users exactly the target audience to which you want to convey information. Correct setting of the targeting will allow you to identify the audience by such criteria as gender, age, place of residence, preferences in music, clothing brands, hobbies, etc. What is it for? Very simple. A customer, such as a sportswear store, has a certain budget that he is willing to spend on an advertising campaign on the Internet. Accordingly, he must be sure that commercials or newsletters reach a potential buyer. Who can be assigned to this category? This is an adult, male or female, fond of sports. That is, those who may be interested in sportswear. These men or women should live in the country or region where the store sells. It makes no sense to show ads to a person living abroad, because he simply can not make a purchase. Accordingly, the store owner does not make sense to pay for displaying advertising to this user. Thus, we see that advertising is the most effective targeting. It will be shown only to those who are really able to respond to it. And at the same time, do not pay extra money for shows that will be useless. таргетинг

Differences between targeted and contextual marketing

It may seem to an uninitiated person that both of these types of marketing are identical. The owner of a store or company may have the idea of ​​“setting up targeting now,” and users will immediately see contextual advertising in banners. In fact, these are completely different things, and even their goals are different. Targeting marketing is aimed at users who meet specified criteria. And here it does not matter whether a particular user was looking for an advertised product. Perhaps he had no idea at all about the existence of such a product. And, having learned, can become a potential buyer. Contextual marketing is aimed at those users who have already searched for the product or service they need. Consequently, they will be highlighted advertising product, which they have already been interested in, and in recent times. After six months or a year, if the user is no longer searching for the thing he needs, then the ad will stop flashing offers related to this thing. Thus, it becomes clear that the task of contextual marketing is to respond to specific user requests, and the task of targeted marketing is to find these users. And it is important to understand. Since contextual marketing attracts people who can already be called potential customers. It just redirects them to you. And targeting makes it possible for a person to create a desire to become a buyer, to push him to this step. So, these two types of advertising should not be considered interchangeable. And you need to know which one will work in each case. On the other hand, they work excellently together, although they require a larger budget for the marketing campaign.  

The Importance of Targeting Settings

Before proceeding to the settings, you need to understand which of them will be needed. And for this, data analysis is used. Data is most easily collected from cookies, with which you can determine the interests, tastes, needs of users, as well as their financial capabilities. Absolutly, such painstaking and monotonous work, as analysis, requires perseverance and attentiveness, or the involvement of appropriate specialists, who will be engaged in this work. After receiving the data and analysis, you can get a complete picture in the form of a graph or diagram. These are the most convenient solutions that allow you to quickly and easily see the information you are interested in. Now, let’s talk about what parameters and how to set up targeting is best. There are actually not many such criteria: • Geographic location — advertising will be shown only to those users who live in your region / country: • Socio-demographic parameter — gender, age, place of work or study, approximate income level; • Show time — advertising is shown exactly at the time when users are most likely on the Internet; • User behavior — it is determined that he was searching the network, for example, “buy a phone”; • Interests of users — advertising is shown only to those people who are interested in this or that area. By making the sample you need, you will be able to reach “your” target audience and significantly increase your sales.