Для многих пользователей интернета слово «Таргетинг» является каким-то непонятным термином. Впрочем, ничего удивительного, ведь это узко-специализированное понятие, которое применяется в интернет маркетинге и веб-аналитике. Для рядового пользователя данный термин не представляет никакого интереса. А вот для владельца бизнеса, специалиста по SMM-продвижению, PR-менеджера, наоборот – это важный и крайне полезный инструмент.

Основные понятия таргетинга

Если говорить упрощенно, то таргетинг представляет собой некий механизм, используемый в маркетинге. Он нужен для того чтобы выделить из миллионов пользователей именно ту целевую аудиторию, до которой вы хотите донести информацию. Правильная настройка таргетинга позволит выделить аудиторию по таким критериям, как пол, возраст, место проживания, предпочтения в музыке, брендах одежды, хобби и т.д. Для чего это нужно? Очень просто. Заказчик, например магазин спортивной одежды, имеет определенный бюджет, который он готов потратить на рекламную кампанию в интернете. Соответственно, он должен быть уверен, что рекламные ролики или рассылка дойдут до потенциального покупателя. Кого можно отнести к данной категории? Это взрослый человек, мужчина или женщина, увлекающиеся спортом. То есть, те, кого может заинтересовать спортивная одежда. Проживать эти мужчина или женщина должны в стране или регионе, где магазин осуществляет продажи. Нет смысла показывать рекламу человеку, живущему за границей, ведь он попросту не сможет совершить покупку. Соответственно, владельцу магазина нет смысла платить за показ рекламы данному пользователю. Таким образом, мы видим, что таргетинг реклама является наиболее эффективной. Она будет показываться только тем, кто действительно способен на нее откликнуться. И при этом, не платить лишние деньги за показы, которые будут бесполезными.    

Отличия таргетинговой рекламы от контекстной

Непосвященному человеку может показаться, что оба эти вида рекламы являются идентичными. У владельца магазина или фирмы может возникнуть мысль «сейчас настрою таргетинг», и пользователи сразу увидят контекстную рекламы в баннерах. На самом деле, это абсолютно разные вещи, и даже цели у них отличаются. Таргетинговая реклама ориентирована на пользователей, которые соответствуют заданным критериям. И здесь не имеет значения, искал ли тот или иной пользователь рекламируемый товар. Возможно, он вообще понятия не имел о существовании такого товара. А, узнав, может стать потенциальным покупателем. Контекстная реклама ориентирована на тех пользователей, которые уже искали нужный им товар или услугу. Следовательно, им будет высвечиваться реклама продукта, которым они уже интересовались, причем в недавнем времени. Спустя полгода-год, если пользователь больше не искал необходимую ему вещь, то реклама перестанет высвечивать предложения, связанные с этой вещью. Таким образом, становится ясно, что задача контекстной рекламы – ответить на конкретные запросы пользователей, а задача таргетинговой рекламы – этих самых пользователей найти. И это важно понимать. Так как контекстная реклама привлекает людей, которых и так уже можно назвать потенциальными клиентами. Она просто перенаправит их к вам. А таргетинг дает возможность сформировать у человека желание стать покупателем, подтолкнуть его к этому шагу. А значит, эти два вида рекламы не стоит рассматривать, как взаимозаменяемые. И нужно знать, какой из них сработает в каждом конкретном случае. С другой стороны, они превосходно работают вместе, хотя и требуют большего бюджета на рекламную кампанию.  

Важность настроек таргетинга

Прежде чем приступить к настройкам, необходимо понять, какие из них понадобятся. А для этого используется анализ данных. Данные проще всего собрать из файлов cookie, с помощью которых можно определить интересы, вкусы, потребности пользователей, а также их финансовые возможности. Да, такая кропотливая и монотонная работа, как анализ, требует усидчивости и внимательности или же привлечения соответствующих специалистов, которые и займутся этой работой. Получив данные и проведя анализ, можно получить целостную картину в виде графика или диаграммы. Это наиболее удобные решения, которые позволяют быстро и легко увидеть интересующую вас информацию. Теперь о том, по каким параметрам и как настроить таргетинг лучше всего. Таких критериев, на самом деле, не так много: • Географическое месторасположение – реклама будет показываться только тем пользователям, которые проживают в вашем регионе/стране: • Социально-демографический параметр – пол, возраст, место работы или учебы, примерный уровень дохода; • Время показа – реклама показывается именно в то время, когда пользователи вероятнее всего находятся в интернете; • Поведение пользователя – определяется, что он искал в сети, например, «купить телефон»; • Интересы пользователей – реклама демонстрируется только тем людям, которым интересна та или иная сфера. Сделав нужную вам выборку, вы сможете охватить «свою» целевую аудиторию, и существенно повысите объемы продаж.